Παρά τον πληθωρισμό και τη μειωμένη αγοραστική δύναμη, οι Έλληνες επενδύουν όλο και περισσότερο στον πολιτισμό, με τις δαπάνες για βιβλία να εκτοξεύονται το 2025
Σε μια περίοδο όπου η καθημερινότητα γίνεται ολοένα και πιο ακριβή και οι καταναλωτικές επιλογές περιορίζονται, το βιβλίο φαίνεται να ακολουθεί μια εντελώς διαφορετική πορεία.
Σύμφωνα με έρευνα της Revolut, το 2025 καταγράφηκε εντυπωσιακή αύξηση 35,90% στις δαπάνες που σχετίζονται με το βιβλίο στην Ελλάδα, ενώ ο αριθμός των συναλλαγών ενισχύθηκε κατά 33,96% σε σύγκριση με το 2024. Τα στοιχεία αυτά αναδεικνύουν μια σταθερή και ουσιαστική μετατόπιση στις προτεραιότητες των Ελλήνων, οι οποίοι, παρά την οικονομική πίεση, συνεχίζουν να επενδύουν στον πολιτισμό.
Η τάση αυτή επιβεβαιώνεται και από την έρευνα της Dynata για λογαριασμό της Revolut, σύμφωνα με την οποία ένα ποσοστό των καταναλωτών δηλώνει ότι δεν προτίθεται να μειώσει τις δαπάνες του για βιβλία, ακόμη και αν περιορίσει συνολικά τα έξοδά του το 2026. Ειδικότερα, το 7% των Ελλήνων εμφανίζεται αποφασισμένο να διατηρήσει σταθερό τον προϋπολογισμό του για πολιτιστικά αγαθά, στοιχείο που καταδεικνύει τη σημασία που αποδίδεται στη φιλαναγνωσία.
Καθοριστικό ρόλο σε αυτή την ενίσχυση φαίνεται να διαδραματίζει και η επιρροή των κοινωνικών δικτύων, με το φαινόμενο του BookTok να αναδεικνύεται σε βασικό μοχλό ενίσχυσης της αναγνωστικής κουλτούρας, ιδιαίτερα στις νεότερες ηλικίες. Στην ομάδα 25–34 ετών, το 10% δηλώνει ότι δεν σκοπεύει να περιορίσει τις σχετικές δαπάνες, ενώ στις μεγαλύτερες ηλικίες το ποσοστό είναι χαμηλότερο, γεγονός που επιβεβαιώνει τη δυναμική της ψηφιακής επιρροής.
Η ανάπτυξη της αγοράς αποτυπώνεται τόσο στο ψηφιακό όσο και στο φυσικό περιβάλλον. Οι δαπάνες για e-books και ψηφιακό περιεχόμενο κατέγραψαν αύξηση 48,73%, ενώ τα φυσικά βιβλιοπωλεία σημείωσαν άνοδο 20,44%. Παράλληλα, η ευρύτερη κατηγορία «Βιβλία, Περιοδικά και Εφημερίδες» ενισχύθηκε κατά 21,23%, επιβεβαιώνοντας ότι η άνοδος αφορά το σύνολο του οικοσυστήματος.
Σε μια αγορά που δοκιμάζεται από τις πιέσεις του πληθωρισμού, το βιβλίο αποδεικνύεται ανθεκτικό. Όχι μόνο ως προϊόν, αλλά ως επιλογή ζωής που εξακολουθεί να έχει αξία. Και ίσως αυτό να είναι το πιο αισιόδοξο μήνυμα: ότι, ακόμη και σε δύσκολες συνθήκες, ο πολιτισμός παραμένει προτεραιότητα.
